Google 的有用内容更新：对您的网站意味着什么

谷歌所谓的有用内容更新（Helpful Content Update）于 2022 年 8 月 25 日至 9 月 9 日推出。这是这家搜索巨头为改善其搜索结果而实施的又一次算法更新。

为了帮助您更好地了解它的含义以及它对您的 WordPress 网站意味着什么，在本文中我们将深入了解此更新。您将了解它的含义、它对您的内容的影响，以及一些用户评价。

什么是有用的内容更新？

定义此算法更新的最佳方式是引用 Google 的公告：

[…] 我们正在推出我们称之为“有用的内容更新”的内容，这是一项更广泛的努力的一部分，旨在确保人们在搜索结果中看到更多由人们为人们编写的原创、有用的内容。

[…]

有用的内容更新旨在更好地奖励访问者认为他们拥有令人满意的体验的内容，而不符合访问者期望的内容将不会表现良好。

简而言之，该更新旨在从搜索结果中清除低价值和无用的页面。具体是什么意思呢？

深入细节

如果您继续阅读公告帖子，您会发现有用的内容更新特别关注以下信号：

• 您的内容是否适合您的目标/主要受众和网站重点？
• 您是否提供第一手的专业知识和深入的知识？
• 它是否符合用户的搜索意图？

因此，它（最有可能）的目标是：

• 过度优化的内容
• 内容非常超出您的一般内容策略
• 人工智能编写/旋转的内容
• 无助于用户实现目标的内容
• 点击诱饵（例如，内容谈论电影或游戏机的发行日期，但实际上没有）

即使没有谷歌识别出来，你也可能知道这种类型的内容并不是那么有用。

该规则的可能影响

尽管与所有主要核心更新一样，有用内容更新在 SEO 领域引起了涟漪，但奇怪的是，它对搜索排名的影响相对较小。

许多跟踪排名波动的网站显示其影响相对较小。在这一点上，它似乎只影响了最严重的违规者，但并不是全面的大改组。肯定没有许多人预期的那么有影响力。

不过，谷歌也表示，随着时间的推移，效果可能会变得更加明显。另外，重要的是要记住这只是一个信号。它与许多其他因素一起工作，并可能在未来的更新中进一步增强。因此，它可能要到以后才能完全生效。

名义上有用的内容更新只影响英文搜索查询，其他语言将在谷歌进一步完善后跟进。然而，也有一些非英语网站的报告感受到了它的影响。

更新对您和您的 WordPress 网站意味着什么？

好吧，现在我们知道了它的目的和内容，让我们来看看您应该从有用的内容更新中为您自己的网站和内容带走什么。

1. 以人为本

更新的核心基本上是谷歌的老格言，即为人们而不是搜索引擎创建内容。算法更新只是重申它。

Google 的既定目标是为其用户提供他们正在寻找的尽可能最好的内容。此外，搜索引擎现在已经非常复杂，不会被任何技术欺骗所愚弄。因此，要获得高排名，您唯一的选择就是尝试并成为最好的结果。

实现这一目标的主要步骤之一是理解和满足搜索意图。选择主题时，请确保您深入了解搜索者想要完成的任务并帮助他们完成任务。

满足搜索意图将使用户在您的网站停留更长时间。这不是将他们发送回 SERP 以获取更多信息，而是向 Google 发送积极信号，表明您正在为访问者提供他们想要的东西。

2. 专注于E-A-T

如果您不知道，E-A-T 代表专业知识、权威性和可信赖性。这是几年前同名算法更新的重点。

E-A-T 更新专门针对 YMYL（“你的钱或你的生活”）页面。这意味着可能会对 Google 用户的未来幸福、健康、财务稳定或安全产生重大影响的页面类型。然而，它适用于所有人。

在有用的内容更新公告中，谷歌对这些质量标记做了一些具体的暗示。其一，他们建议坚持你的专业领域。这意味着，不要简单地为希望获得流量的搜索查询创建内容。相反，请确保为您的主要受众和主题创建有价值的资源。

当然，您始终可以扩展并开辟与您的主要主题相关的新主题领域。例如，您可能会在运行健身博客时涉及其他健康主题，例如冥想。但是，不要为了获得流量而疯狂地偏离轨道（例如，在通常与园艺相关的网站上写一篇关于比特币的文章）。

这也意味着写下你有第一手经验的事情。

你如何证明这一点？

首先，不要为了尝试获得联盟佣金而写下您从未使用过的产品。其次，提供原创的见解和图片。除了总结已经存在的内容之外，还添加了读者在别处找不到的信息。

3.遵循产品评论指南

更新公告中特别提到的内容（因此可能是有针对性的）是产品评论。如果这就是您的内容的主要内容，那么最好仔细阅读 Google撰写高质量产品评论的指南。

如果您想节省一次点击，要点如下：

• 展示使您有资格审查产品的专业知识
• 提供视觉效果、其他来源的链接和第一手定量数据来强调您的观点
• 列出优缺点并将产品与同类条目进行比较
• 提供产品好坏的关键细节，并为您的意见提供证据

基本上，它又是 E-A-T 了。

4. 进行内容审核

更新公告中的另一个有趣花絮是：

如果网站上的任何内容（不仅仅是无用内容）被确定为总体上具有相对大量无用内容，则在搜索中不太可能表现良好，假设网络上其他地方有其他内容更适合显示。因此，删除无用的内容可能有助于提高其他内容的排名。

信息非常明确：如果您的网站有很多被认为无用的内容，那么您整个网站的排名可能会受到影响，而不仅仅是低价值内容本身的排名。

另外，帖子说这是一个加权信号。您拥有的无用内容越多，其影响就越强。出于这个原因，您不仅要加强内容游戏，还要查看您网站上已有的材料。

这就是内容审核的用武之地。查看您现有的文章并决定哪些内容会保留、哪些内容需要删除以及哪些内容需要更新。如果您在新更新中遇到排名损失，这可以帮助您摆脱困境。但请注意，该公告还表示可能需要一段时间才能回到之前的状态，可能需要几个月的时间。

5. 不要忽视 SEO 最佳实践

虽然坚持有用内容更新的最重要部分是专注于为您的用户创建尽可能有用的内容，但与此同时，您不应忽视基本的 SEO 最佳实践。

这意味着什么？

基本上，照顾您的技术搜索引擎优化和页面搜索引擎优化：

• 确保快速加载网站速度
• 拥有适合移动设备的网站
• 创建清晰的网站层次结构
• 包括结构化数据
• 缺少404 页面和robots.txt问题等技术错误
• 将关键字放在 Google 用来理解页面主题的位置（标题title、标题（headings）、URL、ALT 标签等）
• 在您的页面之间建立链接并链接到外部资源
• 提供 SEO 标题和元描述

基本上，一个好的SEO 插件会告诉你的大部分事情。

SEO 最佳实践还包括整体用户体验。这不仅与信息有关，还与您如何呈现信息有关。在这里，您需要考虑整个网站的网页设计和用户体验，以及每个单独的内容。这意味着使用良好的格式、图像和其他可读性因素。

社区批评

也有一些 SEO 专业人士批评说，Helpful Content Update 的推出不仅是技术更新，也是公关活动。

与其他更新（例如 Panda、Penguin）不同，Google 事先宣布并明确联系有影响力的 SEO 专业人士来传播消息。再加上疏忽大意的可观察效果，​​让一些人相信这更多是为了改善谷歌的公关并向内容创作者发送信息。

同时，如上所述，更新是正在进行的工作的一部分。正如谷歌搜索联络员 Danny Sullivan 在几条推文中所说，它的影响可能只有在未来的更新中才能真正感受到。

谷歌更新简而言之：不断创造真正有用的内容

最新的谷歌更新标志着谷歌朝着同一个方向又迈出了一步：推广以用户为中心的内容。它进一步巩固了密切倾听用户需求并将其提供给他们的需求，同时还坚持 SEO 最佳实践。

此次更新肯定也是针对 AI 创建内容的激增。如果这是您正在使用的东西，请始终确保您从一个人的角度审查您的内容，并进行任何必要的更改以使其对您的实际读者有帮助。

虽然更新本身在推出时并没有产生最大的影响，但它进一步显示了事情的发展方向。如果您想投资网站未来的成功，请立即吸取教训。