在当今流量为王的时代，竞价推广已经成为众多企业最主要的网络营销方式，而百度作为一个千亿流量入口的搜索引擎平台，在营销推广平台的选择上，一直都深受各大广告主的青睐。大家都清楚，在百度平台上各种类型的广告都有涉及，因为真的是不论是大型企业还是小型公司，选择百度的确实是数不胜数。
当然，任何一个优势的平台，在所有尝试的人中都会有成功者和失败者。除了常遇到的创意、季节性等原因会导致推广效果不理想外，还有一个很重要的原因是自身品牌的问题。一些品牌可能是有负面的影响，一些可能是新兴品牌没什么知名度。
那么，对于那些没有知名度的品牌，到底应该怎么做百度SEM推广呢？
大多数品牌没什么知名度，都是因为是新品牌的原因，所以刚开始做百度SEM品牌推广时，都仅是处于一个尝试试探性的阶段，所能提供的预算一般都不高。在企业预算不高的前期下，都无法抢到高流量词，这个时候就可以考虑长尾词和中等流量词，从侧面去寻找一些合适的词。
例如：以教育行业中的学历提升来做分析，词性包括了行业词、学校词、专业词、疑问词等，大家要注意最重要的一点是，不同类型的词多对应的网站是不一样的，所以相关的创意也要按照所对应类型词的属性来写。（学校对应学校网站，创意也按照学校的创意来写。）
最后，还要考虑教育目标用户所关心的学费、条件、流程等问题。
广告文案最神奇的地方在于，不同的描述方面所触动的是不同类型的人群，所以很多时候尽管是同一款产品，如果你想把它推广给不同的人群，就可以设计不同的文案组合。另外，还要考虑地域因素，因为不同地域的人群对不同的产品的侧重点不一样，甚至对同样的产品的侧重点都不一样。
例如：大家都知道伞具有遮阳功能也能挡雨的作用，所以在多阳地域推广时创意上可以往“遮阳美白”等方面靠拢；在多雨地域推广时创意上就可以往“经久耐用、不漏水”等方面考虑。
企业在进行百度SEM营销推广时，最好根据公司本身的业务属性来划分不同意向程度的客户，重点当人是还没有成交的客户。不同意向程度的用户会去搜索的内容就不同，所以必须根据他们当阶段所关注的重点和兴趣来设置不同的推广方案。
竞价推广的核心从来都没变过，从搜索到落地页必须高度相近才能给客户带来很好的搜索体验，好的搜索体验才能提升后期的百度推广转化效果。
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