WordPress SEO 终极指南：做好这28个常规步骤（二）

16. 创造伟大的内容

优质内容是一般的 SEO 要求（不仅与 WordPress SEO 相关）。但它是如此重要，我们不能在本指南中忽略它。

让我们深入……

确定搜索意图

确定搜索意图意味着确保您的页面准确提供用户正在寻找的内容。

开始的一个好方法是分析目标关键字的 SERP 。

您可以使用 Semrush 的关键字概览工具查看来自任何国家/地区的 SERP 并获得一些有用的指标：

只需浏览结果并仔细查看首页即可。

SERP 分析将通过以下方式帮助您确定搜索意图：

• 选择正确的内容类型：您将看到关键字排名的内容类型（例如，着陆页、评论、信息性帖子等），因此您也可以使用正确的内容类型来定位它
• 更好地理解主题：您会看到用户可能提出的许多问题，因此您可以在您的内容中回答这些问题
• 分析你的竞争对手：你将能够看到哪些页面对关键字进行排名，以便你可以从中获得灵感
• 寻找提供附加值的机会：查看竞争对手发布的内容可以帮助您想出从中脱颖而出的方法（通过提供独特的角度、数据、示例、媒体等）

提供可靠信息

E-A-T（专业知识、权威性和可信度）是一个重要的 SEO 概念，它是 Google 评估您网站的方式的一部分。

展示良好 E-A-T 的很大一部分与拥有高质量的反向链接有关。

但是许多页面上的最佳实践也将帮助您。

即：

• 写你专业领域内的事情
• 提供有关您的作者及其专业知识的信息
• 事实准确和全面
• 用统计数据和其他可靠数据支持您的声明
• 提供有关您网站的透明信息（关于页面、联系页面）

这不是完整列表，但您明白了：成为您自己会信任的在线资源。

为读者优化

许多人过分关注为搜索引擎优化内容而忘记了他们的读者。这两个目标并不排斥。通过改善用户体验，您还将改善您的 SEO。反之亦然。

Semrush 有一个名为SEO Writing Assistant的便捷 WordPress 插件，可帮助您随时随地改进文本。（它也可以在 Semrush 的界面中使用，也可以作为 Google Docs 和 Microsoft Office 的附加组件使用。）

要安装它，请转到 WordPress 控制面板中的“插件”。然后，点击“安装插件”，寻找“Semrush SEO Writing Assistant”。然后点击“立即安装”和“激活”。

该助手将出现在任何帖子或页面编辑器的底部，并提供四个方面的详细分析：

• 可读性
• 搜索引擎优化
• 独创性
• 说话的语气

提示：您可以使用“浮动模式”在侧边栏视图中看到助手。

当谈到 SEO 部分时，该工具侧重于关键字优化。它将检查您是否在页面的标题和内容中使用了目标关键字。

并且它会推荐一些您可以在页面上使用的其他关键字。

这些建议基于排名靠前的页面中的关键字。它们可以很好地概述您的竞争对手涵盖的各种子主题。

将这些关键字建议作为对竞争对手涵盖内容的有用见解——而不是你需要不惜一切代价包含的内容。

（如果您过于努力地包含每条建议，您的内容可能听起来有点不自然并且充满关键字。）

在可读性方面，该插件会建议最佳难度级别（基于排名靠前的页面的平均可读性级别）并对您的文本进行评分。

如果可读性分数太低，该工具会提示您修复长段落、难读句子和复杂单词：

该工具还可以让您选择目标语调。

根据您的选择，它会分析文本并显示音调不一致。然后您可以修复文本，使其更清楚地匹配您的目标语气。

最后，该工具可以检查您内容 的原创性。

谷歌明确表示，作者应该“避免简单地复制或重写（其他）来源，而是提供实质性的附加价值和原创性。”

确保您的内容不仅仅是用略有不同的文字复制其他内容。

17. 编写 SEO 友好的 URL

默认情况下，WordPress 使用您页面的标题来创建 URL。因此，您网站上的 URL 可能会变得冗长。

例如，关于小狗训练的帖子的 URL 默认情况下可能如下所示：

https://petblog.com/10-practical-puppy-training-tips-to-help-you-train-your-puppy

长 URL 的问题在于它们可能会在搜索结果中被截断。哪个看起来不太好：

要创建对 SEO 更友好的 URL，请向下滚动到页面/帖子编辑器中的“永久链接”部分，然后更改“URL Slug”。

在上面的例子中，一个更好的 URL 应该是这样的：

https://petblog.com/puppy-training-tips

或者，您可以在编辑器底部的 Yoast SEO 设置中更改 URL。该插件还将显示实时片段预览：

以下是创建 SEO 友好 URL 的一些其他技巧：

• 保持简短：它看起来更好，并且不会在搜索结果中被截断
• 包括目标关键字：这有助于用户快速找出页面的内容，这是一个次要的排名因素
• 不要包含数字（除非您 100% 确定它们不会改变）：如果文章中的数字（例如，小费数量或年份）将来发生变化，您的 URL 将与你的内容可能会发生变化

18. 正确使用H标题

H标题是单个页面结构中一些最重要的元素：

• 他们创建了页面内容的清晰层次结构
• 他们传达页面的内容
• 他们分解文本以使其更易于阅读

它们是这样工作的：

要在 WordPress Gutenberg 编辑器中添加标题，只需打开页面或文章即可。然后，单击加号(+) 图标以添加新块。选择“标题Heading”：

然后，选择您需要的标题类型：

要查看您的页面是如何按标题组织的，您可以打开文档大纲。

只需单击编辑器顶部导航中的“信息”图标。这是一个圆圈中的字母“i”：

然后，您可以问自己以下问题：

• 标题是否以合乎逻辑的方式嵌套？（H2s 下的 H3s 等）
• 同级标题在语法和文体上是否一致？
• 这些标题是否可以作为独立的目录并仍然有意义？

如果所有这些问题的答案都是肯定的，那么恭喜你！您已正确使用H标题。

19. 编写优化的标题标签

您页面的标题（title）标签告诉用户和搜索引擎您的页面是关于什么的。这是一个重要的排名因素。

它出现在搜索引擎片段和浏览器选项卡中：

因此，制作强大、优化良好的标题标签是一项重要的页面 SEO任务。

Yoast SEO 插件也可以提供帮助。只需向下滚动到您正在编辑的页面底部，然后编辑“SEO 标题”下的字段：

“标题”和“页面”占位符将自动填充帖子或页面的标题。

您可以删除它们并编写您自己的 SEO 友好标题标签。有时，您需要做的就是缩短标题并更改几个词。

提示：我们建议保持“Separator”和“Site title”变量不变。如果需要，您可以在整个站点范围内更改它们。这样，您就不必手动重写所有旧的标题标签，以防您更改其中一个。

以下是编写引人注目的标题标签的一些技巧：

• 为每个页面/帖子提供唯一的标题
• 确保标题标签宽度小于 600px（Yoast SEO 插件中输入的“SEO 标题”下方的进度条将帮助您解决这个问题；尽量保持在绿色区域）
• 把你的目标关键字放在第一位（但不要不惜一切代价塞满关键字）
• 如果可能，包括您的品牌名称（有时它会使标题太长，所以这取决于您的需要）
• 使用可操作的、有说服力的词语（例如“点评”、“最佳”、“清单”或“步骤”）
• 使用数字（诸如“前 10 名”或“2022 年”之类的东西会引起人们的注意）

20. 制作独特的元描述

尽管元描述不是直接的排名因素，但它们会影响您的点击率。

换句话说，编写出色的元描述可以让更多人在搜索结果中点击您的链接。

截断的元描述不是 SEO 灾难。但它看起来也不太好：

您可以在 Yoast SEO 中将元描述添加到与标题标签相同的部分。进度条将帮助您将元描述保持在理想的长度范围内。

以下规则将帮助您编写令人惊叹的元描述：

• 为每个页面提供唯一的元描述
• 瞄准 120 个字符（这样它就不会在移动结果中被截断）
• 包括您的目标关键字（同样，自然地做，不要堆砌关键字）
• 考虑搜索意图 
• 清楚并使用主动语态
• 显示价值并在最后添加号召性用语

现在，让我们看一个精心设计的元描述示例：

如您所见，元描述具有理想的长度，涵盖搜索意图（交易；包含有关免费送货的信息）并包含目标关键字（“男士冬季靴子”）。

此外，它还包含一个号召性用语，以吸引用户点击链接（“购买……”）。它使用简短、可操作的句子。

21.内部链接

内部链接是从一个页面指向同一域中另一个页面的任何链接。

内部链接有两种类型：

1. 导航内部链接：作为网站结构一部分的链接（例如菜单、类别或面包屑——我们在第 12 步到第 14 步中介绍了这些）。
2. 上下文内部链接：链接到您域中放置在正文中的相关页面。

内部链接是将权限从一个页面传递到另一个页面的好方法（与反向链接构建不同）100% 在您的控制之下。

让我们看一下这个例子：

创建内部链接

每当您编写新内容时，您都可以创建内部链接。

在 WordPress 中添加内部链接很容易：

首先，选择要链接的文本（锚文本）。然后，单击小链图标。

然后搜索您要链接到的页面或帖子，并通过单击将其选中。

如果您已经有了目标页面的 URL，您也可以只粘贴它。

瞧！您有一个新的内部链接。

提示：或者，您可以使用 WordPress 插件（例如Internal Link Juicer），它会根据选定的关键字自动创建内部链接。

一个好的做法是将内部链接作为发布工作流程的一部分：

• 发布前：撰写新内容时，请确保链接到可能对读者有用的其他帖子或页面。
• 发布后：帖子上线后，查找可以链接到新内容的旧帖子。

确保有策略地使用内部链接来支持您的重要页面和帖子。

拓展阅读：如何使用内部链接SEO提高您的网站排名

审核您的内部链接

如果您有一个拥有许多内部链接的成熟网站，最好在 Semrush 的站点审核工具中运行简单的审核以查找任何内部链接问题。

首先，创建一个新项目并运行审计。

审核完成后，前往“内部链接”部分查看更多详细信息。

在这里，您会找到有关内部链接的错误和警告列表。它们按重要性排列，因此最好从顶部开始。

只需单击问题数量即可查看所有受影响的 URL。

除了受影响的 URL 列表之外，您还会找到有关如何解决每个问题的详细说明和有用提示。

22. 写描述性图片替代文字ATL

在图像中添加描述性替代文本是 WordPress 或任何类似平台的 SEO 中的一项重要实践。

谷歌搜索中心博客指出，谷歌使用替代文本来“理解图像的主题”。

此外，替代文本是一个关键的用户体验元素——屏幕阅读器向有视觉障碍的用户阅读替代文本。

那么，您如何创建好的替代文字？

让我们看一下这张图片和它可能包含的一些替代文本示例：

• 错误的替代文字（关键字堆砌）：“chess, chess board, men playing chess, chess history”
• 错误的替代文字（没有替代文字）：“”
• 错误的替代文字（太模糊）：“国际象棋”
• OK 替代文字：“两个人在下棋”
• 很棒的替代文字：“1946 年，两个老人在中央公园的长椅上下棋”

如您所见，您的替代文字应该具有描述性和帮助性。这不是填充关键字的地方（尽管如果关键字相关且自然，最好包含关键字）。

要在 WordPress 中向图像添加替代文本：

转到媒体 > 库并选择要编辑的图像。在“替代文本”字段中写下您的替代文本。

另外，请记住，替代文本并非总是必需的。您不需要为以下内容编写替代文字：

• 具有纯粹装饰目的的图像
• 包含文本的图像也被写为附近的真实文本

提示：Google 用来理解图像的另一项元数据是它的文件名。 

因此，下次您在将图像文件上传到 WordPress 之前命名它时，请记住像red-butterfly.jpg这样的描述性文件名总是比FPglP6jWYAM6TbK.jpg更好。

23. 手动批准评论

在其他网站上写评论以获得反向链接曾经是一种流行的链接构建技术。

当然，它不像过去那样有效（例如，WordPress 评论中的所有链接默认情况下都是 nofollowed——即，它们不传递任何权限）。

但是很多垃圾邮件发送者仍在尝试。所以你可能遇到过其中之一：

在您的网站上发表垃圾评论可能不会损害您的 SEO 工作。尽管如此，谷歌仍鼓励网站所有者打击垃圾内容。

为什么？

因为垃圾内容仍会以其他方式影响您的网站：

• 它伤害了你的可信度
• 它没有为用户提供附加值
• 与您的内容无关

幸运的是，WordPress 中有一个非常简单的解决方案：

在您的控制面板中，在“设置”下，单击“讨论”。然后，勾选“必须手动批准评论”。

这样，您必须先批准您网站上的每条新评论，然后才能出现在页面上。

是的，它为您的工作流程增加了一项额外任务。但它可以防止垃圾评论损害您的网站。

24. 加速你的网站

谈到页面速度，每一秒都很重要。

页面速度也是一个确定的排名因素。这意味着拥有一个缓慢的网站会损害您的排名。

此外，谷歌的一项研究表明，较长的页面加载时间与用户离开网站的可能性之间存在明显的相关性：

有很多方法可以优化您的 WordPress 网站以提高页面速度：

• 安装缓存插件：缓存插件将在第一次加载后存储部分网站数据，以便更快地满足未来的每个请求
• 使用内容交付网络：CDN 将您的网站内容分发到世界各地的各种服务器，以加快远离原始服务器的各个位置的加载时间（流行的 CDN 服务的一个例子是Cloudflare。）
• 缩小你的代码：让你的源代码更小（例如，通过删除不必要的字符）可以帮助它更快地加载

深入了解这些不同类型的性能优化将超出本指南的范围。

相反，我们会推荐一些可靠的插件来帮助您提高 WordPress 网站的性能。

免费插件：

• W3 Total Cache：缓存+代码缩小
• WP Super Cache：缓存
• Autoptimize：代码缩小；适用于 WP Super Cache

高级插件：

• WP Rocket：一种流行的一体化解决方案

拓展阅读：15 个优秀的 WordPress 缓存插件

注意：页面速度优化是 WordPress SEO 最具技术挑战性的方面之一。虽然我们上面列出的每个插件都有许多分步指南，但有时，事情会变得棘手。如果您不确定某事，请向专业人士寻求帮助。 

最后但同样重要的是，加快网站速度的一个重要部分是图像优化。

25. 优化你的图片

大图像文件是网页加载缓慢的最常见原因之一。

幸运的是，许多 WordPress 插件可以帮助您以各种方式优化图像。例如，Smush 插件涵盖了所有图像优化基础知识。

要安装该插件，请转至插件 > 添加新插件> 搜索“smush” >立即安装 > 激活。

让我们看看它能为您做些什么。

压缩图像

图像压缩是减小图像文件大小的最有效方法之一。

安装 Smush 插件后，转到其仪表板（只需单击左侧边栏 WordPress 菜单中的“ Smush ”）。它将提示您进行初始设置。

启用“自动压缩”。

谈到下一步——“高级（有损）压缩”——有利有弊。它将显着减小文件大小。但有时，它会导致图像质量下降。

如果您的网站依赖于高质量图像或者您只是不确定，请将其保持为非活动状态。您以后可以随时启用它。

让我们看看其他两个选项的含义——“剥离图像元数据”和“延迟加载”。

• 剥离图像元数据：这将从图像文件中删除不必要的信息（例如日期和时间）以使其更小
• 延迟加载：这将允许稍微延迟加载放置在页面下方的图像，以改善页面的初始加载时间

您可以同时启用它们。

现在您已经完成了设置。该插件将根据您的设置处理所有新图像。您还可以批量压缩目前已上传到网站的所有图片。

转到Smush > Bulk Smush > Bulk Smush Now。在该插件的免费版本中，您一次最多可以压缩 50 张图像。

拓展阅读：

• 如何加快WordPress网站的图片加载速度
• 如何优化图片来提高WordPress网站加载速度
• WordPress免费图片压缩优化插件 reSmush.it Image Optimizer
• 使用WebP图片加速您的网站
• 如何在 WordPress 中使用 WebP 图片？

使用合适的图像尺寸

对于您的网站来说太大的图片也会降低加载速度。

例如，如果您的内容宽度为 1,000 像素，则图像宽度超过该宽度会不必要地减慢您的页面加载速度。这是一个您可以轻松避免的常见错误。

在 Smush 中，您可以启用检测对于您的页面布局来说太大或太小的图像。

转到Smush > 设置> 切换“检测并显示尺寸不正确的图像”选项。

不要忘记点击页面底部的 “保存更改”。

这样，您将能够看到对于容器来说太大或太小的图像。您可以调整大小并重新上传它们。

拓展阅读：让WordPress按需生成缩略图，禁止自动生成多余的缩略图

26. 用Schema标记你的页面

结构化数据是以特定格式（称为架构标记 Schema markup）编写的一段代码，可帮助 Google 理解页面内容。

例如，假设您经营一个手工艺博客，为每个项目提供详细的分步说明。

通过添加HowTo 标记，您可以标记每个步骤以及该任务将花费多少时间，以帮助 Google 阅读和理解这些单独的步骤。

然后，Google 可以在搜索结果片段中使用此信息：

您几乎可以标记任何内容，从关于您网站的基本信息（如组织名称、文章或作者）到更具体的信息（如活动、产品、评论、食谱、常见问题解答、操作方法等）

如果您使用 Yoast SEO 插件，它会根据您的站点设置和您在初始配置中提供的信息为您处理所有基本标记。

您还可以在编辑页面或帖子时看到的 Yoast 框的“架构Schema”选项卡中标记一些特定的内容类型。然后，选择模式类型。

例如，您可以使用“关于”页面架构或“结帐”页面架构来标记页面。

此外，您可以在标准的 WordPress (Gutenberg) 编辑器中添加一些 Yoast 结构化数据块。

只需单击加号 (+)图标即可添加新块并搜索“yoast”。您将能够添加操作方法块和常见问题解答块。

如果您需要添加一些 Yoast 不支持的特定结构化数据，您可以这样做。使用专用于架构标记的众多WordPress 插件之一。

27. 保护您的 WordPress 网站

网站安全是 SEO 不可或缺的一部分（尽管一开始可能并不明显）。

事实上，一项研究表明，网站被黑客攻击的最常见原因之一是操纵其传出链接（即，在您不知情的情况下使您的网站链接到另一个网站）。
链接到不相关的垃圾网站肯定会损害您的排名。

我们已经在第 4 步中讨论过使用 SSL 证书。现在，让我们看看可以保护您的网站免受攻击的其他方法。

使用备份插件

第一步是安装一个好的备份插件——比如UpdraftPlus——这样你就可以轻松地将你的网站恢复到以前的版本，以防出现问题。

安装后，转到插件的设置进行设置：

• 定期备份：频率取决于您更改网站的频率（我们建议至少每周备份一次）
• 远程存储：您的备份将存储在哪里（例如，Google Drive）

拓展阅读：11个好用的WordPress备份插件

使用安全插件

安全插件将阻止任何恶意流量并定期扫描与安全相关的任何问题——从可疑的登录尝试到恶意软件感染。

有许多很棒的 WordPress 安全插件。

以下是我们的一些建议：

• Wordfence
• All In One Security
• Sucuri

拓展阅读：10个好用的免费WordPress安全插件

定期更新

过时的软件可能存在攻击者可以利用的错误。定期更新可修复这些漏洞。

您需要定期更新您的：

• WordPress核心
• 插件
• 主题

您需要做的就是转到“仪表板”>“更新”并查看需要更新的内容。

或者，您可以访问插件（插件 > 已安装插件）和主题（外观 > 主题）部分来管理这些相应安装的更新。

当有更新可用时，WordPress 会通过显示一个红色圆圈来通知您，其中包含许多需要更新的项目：

警告：在进行任何更新之前，请始终确保您的网站已备份。

仅安装受信任的插件

WordPress 可以很容易地发现最好的插件。每次您要安装新插件时，请确保它满足以下条件：

• 最近更新了
• 它与您的 WordPress 版本兼容
• 它具有合理的安装数量和良好的点评

这是一个更新、兼容和流行的插件示例：

另一方面，这里是一个可能存在安全风险的插件示例：

28. 使用“最后更新”日期

您应该定期更新您的内容，以确保它保持新鲜和相关。

当您更新内容时，您还需要更改其日期以向用户和搜索引擎表明您的内容已更新。

一个很好的方法是显示内容最后更新的日期。

以下是 Backlinko 的 Brian Dean 是如何做到的：

如果查看页面源代码，可以看到它发布于 2021 年 6 月，更新于 2021 年 11 月。

这意味着：

• 谷歌可以读取这两个日期并选择它认为更相关的日期显示在搜索结果中
• 用户看到最新更新的日期，所以他们知道帖子内容是新鲜的

双赢。

一个方便的 WordPress 插件将帮助您添加“最后更新”日期。它叫做WP Last Modified Info。

转到插件 > 安装插件> 搜索“wp last modified info” > 单击立即安装按钮 >激活。

然后转到“设置”>“WP Last Modified Info”>“文章”> 并切换“在前端显示信息”旁边的按钮以在您的帖子中显示上次修改日期。

您可以通过其他设置来编辑要排除的日期格式、模板或存档页面。

然后点击“保存设置”。

最后但同样重要的是，转到插件设置中的“架构选项”选项卡并启用架构标记。（在大多数情况下，“默认模式”将是最佳选择）。

这样，Google 就可以在搜索结果片段中使用您的“最后更新”日期。

常见问题

WordPress 适合 SEO 吗？

是的，WordPress 对 SEO 非常友好。但它只是一个CMS。因此，您仍然需要付出努力才能使您的网站在自然搜索中取得成功。

谷歌喜欢 WordPress 吗？

Google 不偏袒任何 CMS。WordPress 可能确实比其他一些 CMS 更适合 SEO，但通常不是选择 CMS 就能赢得 SEO 之战。话虽如此，WordPress 绝对是 SEO 的不错选择。

哪个 SEO 插件最适合 WordPress？

当谈到一体式 SEO 插件时，三个最受欢迎的插件是 Yoast SEO、ALL in one SEO 和 Rank Math。当然，还有许多其他出色的WordPress SEO 插件专用于特定的 SEO 任务。

下一步

您已经完成了我们的 WordPress SEO 指南，非常棒！