WordPress SEO 终极指南:做好这28个常规步骤(一)

大多数的WordPress用户,其实都不是很了解如何做 WordPress SEO,今天 WordPress大学 分享一篇来自 Semrush 的文章(有小调整),基本上涵盖了常规的 WordPress SEO 步骤,虽然文章配图是英文的,有些内容也是针对英文网站,不过,整体的思路是非常值得学习和实践!其中介绍到 Semrush 的功能和插件,并不一定适合中文网站,可以自己测试。

WordPress SEO 终极指南:做好这28个常规步骤 - WordPress Seo
WordPress Seo

WordPress 是迄今为止世界上最受欢迎的 CMS(内容管理系统)。

它是免费并且开源的。而且,最重要的是:它对 SEO 友好。

但是,仅仅使用 WordPress 并不能使您的网站在 Google 上排名第一。您仍然需要遵循 SEO 最佳实践,当然还要为访问者提供真正的价值。

下面,我们为您提供 28 个步骤,使您的 WordPress SEO 切中要点。

注意:所有这些步骤都适用于自托管的 WordPress 网站 (WordPress.org),而不适用于托管于的 WordPress.com的网站。

让我们开始吧…

1.选择优质的托管服务提供商

您的托管会影响与 SEO 相关的许多事情,尤其是网站速度、正常运行时间和安全性。因此,在开始网站之前请考虑一下。

如果您已经拥有网络托管服务并且对它不太满意,您可以随时更改它。大多数优质托管服务提供商都非常乐意帮助您从竞争对手那里迁移您的网站。

选择托管服务提供商时需要考虑以下几点:

  • 高正常运行时间:停机时间发生在最好的托管服务提供商身上。但是,如果您的网站经常不可用,则会损害您的声誉和业务。
  • WordPress 友好性:托管应与 WordPress 网站兼容。大多数优质供应商都提供某种针对 WordPress 需求量身定制的计划。
  • 免费 SSL:免费 SSL 证书是必备的托管功能,因为它可以对您的网站进行安全的 HTTPS 加密。
  • 服务器位置:例如,如果您主要针对国内客户,应该使用国内服务器,比如腾讯云、阿里云;如果是外贸网站,可以考虑 SiteGround 等国外主机商,还要根据主要客户群体所在国家选择,以便网站加载速度更快。
  • 质量支持:有用且响应迅速的支持使一切变得更容易。

2. 使用 SEO 友好的 WordPress 主题

当您第一次安装 WordPress 时,您几乎肯定会看到该平台默认的“Twenty Twenty-Something”主题。但是,您可能想要探索不同的主题来个性化您的网站。

并且您需要确保您选择的主题轻巧且加载速度快。因为在 SEO 方面,网站性能至关重要

官方 WordPress 主题库中提供了数以千计的免费主题(以及更多高级主题)。

WordPress 主题库

您可以寻找在独立测试中表现最好的主题:

  1. 找到主题演示站点即可(通常可以在其官方网站上找到。)
  2. 将 URL 粘贴到Google PageSpeed Insights并运行该工具

如果性能结果看起来像这样(即得分为 90 或更高),您就知道您找到了一个轻量级主题:

谷歌页面速度洞察

注意:虽然 WordPress 有自己的内置编辑器 Gutenberg,但许多 WordPress 用户更喜欢第三方页面构建器(如 Elementor、Beaver Builder、Divi 等)。它们提供了许多很棒的功能,但它们也会影响您网站的性能,所以应该仔细测试选择。 

3.确保你的网站是可索引的

拥有一个可索引的网站意味着谷歌能够对其进行索引并将其显示在其搜索结果中。

您需要在“设置”>“阅读”下检查您网站的可见性设置。

在这里,您会在页面底部的“搜索引擎可见性”部分旁边看到一个复选框:

Wordpress 可见性设置

默认情况下不应选中该框。但开发人员通常使用它来阻止搜索引擎在网站开发时对其进行索引。

如果您的网站已上线并准备好在 Google 上进行排名,则应取消选中该框

注意:如果您的网站仍在开发中,您可以勾选此框;只是不要忘记稍后取消选中它。 

4. 设置 SSL 证书

使用安全的 HTTPS 连接是绝对必要的。这是一个确定的排名因素,因此它可以帮助您的网站在 Google 上获得更好的排名。

而且您肯定不希望您的网站在网络浏览器中显示为“不安全”:

不安全的网站示例

为了保护您网站的连接,您需要使用 SSL(安全套接字层)证书对其进行加密。这可确保通过您站点的数据得到安全加密。

不用担心。这比听起来容易:

  1. 转到您的托管服务提供商的管理面板。(您需要先登录到您的托管管理。)
  2. 查找“安全”或“SSL 证书”设置。如果找不到,只需谷歌“[主机名] ssl 证书设置”。大多数 WordPress 托管服务提供商都提供名为 Let’s Encrypt 的免费 SSL 证书。
  3. 选择并安装证书。

以下是 SiteGround 网络托管管理面板中的设置:

安装新的 SSL

为确保 SSL 证书在您的 WordPress 网站上被正确识别和使用,您可以安装Really Simple SSL 插件

在您的 WordPress 控制面板中,单击左侧菜单中的“插件”。然后,单击“添加新”并搜索“ really simple ssl ”。当您找到 Really Simple SSL 时,单击“立即安装”按钮。

非常简单的 SSL 插件安装

然后点击“激活”按钮并按照插件的说明进行基本设置。

警告:如果您的网站已经在没有 SSL 证书的情况下启动并运行了一段时间,您可能需要开发人员的帮助以确保一切设置正确。

恭喜!您的网站现在已加密。

如果您想做外贸网站,可以看下专题《SiteGround 搭建和运维WordPress外贸网站》

5. 选择您喜欢的站点地址格式

接下来,您应该选择要使用的网址格式。

换句话说:

你想让你的 URL 是https://www.yourdomain.com吗?或者您更喜欢非 www 格式 https://yourdomain.com

以下是有关此主题的一些注意事项:

  • Google 将 www 和非 www 版本作为两个单独的 URL。您需要选择一个以防止出现重复内容的问题。
  • 使用任何一种格式对 SEO 的影响都很小(只要您坚持使用一个版本)。
  • 从历史上看,所有 URL 都包含 www。今天,许多网站都放弃了它。但这真的取决于你的喜好。

在左侧菜单中,转到“设置”>“常规”,然后在“WordPress 地址”和“站点地址”字段中输入您喜欢的格式:

首选 URL 设置 wordpress

创建更具描述性的固定链接可以帮助搜索引擎和人类用户更好地理解您的页面。

例如,这篇文章的 URL——https://semrush.com/blog/wordpress-seo——清楚地表明这个页面是关于 WordPress SEO 的。如果有人只看到 URL,他们仍然会知道会发生什么。

默认情况下,WordPress 使用如下所示的“普通”URL 结构:https://sermush.com/blog/?p=7255

这不是最好的解决方案……

在 WordPress 设置中选择的最佳固定链接格式是“文章名”结构。这意味着 WordPress 将使用文章的标题来创建 URL(并且您可以在帖子编辑器中编辑 URL,使其更短且更易于阅读)。

转到“设置”>“固定链接”,然后选择“文章名”。

WordPress 永久链接设置

注意:如果您要更改已建立网站上的固定链接结构,请注意可能出现的问题——主要是 404(找不到页面)错误。为避免这些,您必须对所有旧网址使用重定向。

7. 安装和配置 WordPress SEO 插件

WordPress SEO 插件可以让您更轻松地配置一些基本的 SEO 设置并遵循最佳实践。

三个最受欢迎的免费 WordPress SEO 插件是:

  1. Yoast SEO
  2. All in One SEO
  3. Rank Math

注意:出于本指南的目的,我们将使用 Yoast SEO作为示例。

如果你要找一个免费的SEO插件,那 Rank Math 应该是最好的选择,相对其他2个的免费版来说,免费版的 Rank Math 功能最全,如果你不在乎费用,那3个都是非常不错的,可根据自己的使用习惯选择即可。

拓展阅读:6个优秀的WordPress SEO插件

安装 Yoast SEO

要安装 Yoast SEO,请转到您的 WordPress 控制面板。然后,单击左侧菜单中的“插件”和“安装插件”按钮。

搜索“yoast seo”,找到后单击“立即安装”按钮。然后,单击“激活”。

yoast SEO 安装

配置 Yoast SEO

激活后,插件会提示您完成“首次配置”。

在此过程中,您将:

  • 运行 Yoast 的 SEO 数据优化功能
  • 提供有关您网站的基本信息
  • 连接您的社交资料
酵母配置

除此之外,转到Yoast SEO > 搜索外观 > 标题分隔符以选择将用作标题标签分隔符的符号也是一个好主意。

酵母标题标签分隔符

这是标题分隔符在搜索结果中的样子:

搜索结果中的标题分隔符

我们将在以下一些步骤中完成 Yoast SEO 中可用的其他 SEO 设置。

8. 将站点地图提交到 Google Search Console

XML 站点地图是一个简单的文件,它以搜索引擎爬虫可以轻松阅读的格式列出您的所有页面。

它可以帮助搜索引擎发现您的新页面。它还提供重要信息(例如上次更新页面的时间)。

WordPress 自动创建站点地图。您可以在以下 URL 找到它:

https://www.yoursite.com/wp-sitemap.xml

但是,如果您使用的是 Yoast SEO,它将创建一个稍微高级的 XML 站点地图版本并关闭默认版本。您需要做的就是将站点地图 URL 提交到 Google Search Console (GSC)。

注意:Google 通常会自行发现您的网站。但是将您的 XML 站点地图提交到 Google Search Console 可以加快这个过程。它可能有助于 Google 更好地了解您的网站。

在 Yoast 中查找站点地图 URL

转到左侧菜单中的Yoast SEO,然后单击“常规”。然后,单击“功能”选项卡并向下滚动到XML 站点地图

默认情况下应启用站点地图(切换按钮应为“打开”)。如果不是,请启用它。

酵母站点地图设置

单击小问号符号,然后单击查看 XML 站点地图”。链接。您的站点地图将在新选项卡中打开。

它看起来像这样:

酵母站点地图示例

复制 URL 并前往 Google Search Console。

将站点地图 URL 提交到 Google Search Console

登录到您的 Google Search Console 帐户,然后单击左侧菜单中的“站点地图”。

您会找到一个简单的表格,您可以在其中粘贴站点地图的 URL:

输入站点地图网址

点击“提交”,大功告成!

拓展阅读:什么是 WordPress 站点地图以及如何创建站点地图

同时,我们还建议将网址提交到 百度、Bing 等搜索引擎:

  • WordPress SEO:提交网站到百度搜索资源平台
  • 使用Bing URL Submissions插件将 WordPress 内容网址自动提交到 Bing 索引

9. Noindex 不重要的页面

WordPress 使用许多不同的页面分类法和存档页面。
例如,它会在每个月发布帖子时创建存档页面。包含 2022 年 9 月帖子的存档页面将有自己的 URL:

https://yourwebsite.com/2022/09/

这些页面对用户几乎没有价值。而且您通常不希望它们被编入索引并从 Google 获得流量。

你应该经常问:用户希望这个页面出现在搜索结果中吗?

如果答案是否定的,您可以使用 Yoast 来阻止 Google 将这些页面编入索引。在技​​术术语中,这称为将页面设置为“noindex”。

以下是如何使用 Yoast 对页面进行无索引:

Yoast SEO中,点击“ Search Appearance ”。然后,在“Content Types”、“Taxonomies”和“Archives”选项卡下都有“noindex”设置。

酵母搜索外观

在每个类别下,系统都会询问您是否希望将某种内容编入 Google 索引。

像这样:

noindex 标签酵母

要不为类别中的所有内容编制索引,只需在切换按钮上 选择“关闭”即可。

让我们一一了解所有类型:

内容类型

  • 文章:绝对索引这些。您希望您的文章出现在搜索引擎结果中。
  • 页面:绝对索引这些。您希望您的页面出现在搜索引擎结果中。
  • 模板:这些通常由页面构建器创建。不需要索引他们。

分类法

  • 类别 页面:这些通常对用户有用,尤其是对于较大的博客和电子商务网站。(请参阅第 13 步以充分利用它们。)
  • 标签 面:这些通常是低价值页面。不需要索引他们。
  • 基于格式的存档:这些是很少使用的低价值页面。完全关闭这些档案的使用,或者不索引它们。

归档

  • 作者 归档:这些对于多作者博客很有用。否则,完全关闭这些档案的使用,或者不索引它们。
  • 日期 归档:完全关闭这些档案的使用。或者不索引它们。

10. 规划网站架构

如果您的 WordPress SEO 正确,您将拥有一个简单的网站架构,页面层次结构清晰。

良好的网站架构使您的网站更容易被搜索引擎抓取,并供用户导航。

为此,请提前计划。您可以简单地使用笔和纸。或者谷歌表格。为此,我们喜欢使用像MindMeister这样的思维导图平台。

只需创建一个免费帐户并选择“组织结构 ”模板(因为它提供了网站结构的良好可视化表示):

Mindmeister组织结构图

然后,您可以通过写下并嵌套网站可能具有的所有页面和类别来开始规划您的网站架构。

一个简单的网站架构可能看起来像这样:

mindmeister网站结构

您的页面应该易于访问,点击次数越少越好。一个好的规则是,任何页面或帖子都不应需要超过三次点击才能从主页到达

WordPress 页面与帖子

默认情况下,WordPress 带有两种不同类型的内容:文章 posts 和页面 pages。

WordPress 页面与帖子

对不需要分类且可能没有作者的静态页面使用页面格式。

典型的例子是“关于”页面、“隐私政策”页面或登陆页面。

文章格式适用于博客帖子——按类别组织的页面,通常显示作者和发布日期。在网站上,帖子按时间倒序显示(最新的帖子在顶部)。

在 WordPress 中,您可以选择您的主页是最新帖子的索引还是静态页面。只需转到“设置”>“阅读”并选择以下两个选项之一:

主页设置显示

如果选择静态主页选项,则可以选择将用作主页的页面。以及将显示您的帖子的页面。

主页设置选项

避免关键字蚕食

拥有一个规划好的网站架构还有另一个好处。它可以帮助您避免关键字蚕食——这是一个常见问题,意味着您的网页在 Google 搜索结果中相互竞争。

正如来自 Google 的 John Mueller 在Reddit AMA中所说:

“如果你有一堆内容大致相同的页面,它们就会相互竞争……就个人而言,我更喜欢数量更少、功能更强大的页面,而不是大量更弱的页面——不要降低你网站的价值。”

那么,如何防止页面相互竞争?

  1. 为您网站的每个页面分配一个目标关键字
  2. 确保每个页面都有唯一的目标关键字

注意:我们将在第 15 步中讨论如何找到正确的关键字。 

要查找现有的蚕食问题,您可以打开 Semrush 的位置跟踪工具中的“蚕食”选项卡并查找受影响的页面。

位置跟踪蚕食

11. 将页面嵌套到子目录中

嵌套页面意味着将相似的页面分组到 URL 架构中的子目录中。

默认情况下,WordPress 创建没有嵌套的 URL。

例如,如果没有嵌套,自由摄影师网站上的 URL 将如下所示:

  • domain.com
  • domain.com/services
  • domain.com/wedding-photography
  • domain.com/portrait-photography
  • domain.com/family-photography
  • domain.com/blog
  • domain.com/editing-process
  • domain.com/family-portrait-tips

然而,为了使 URL 结构更符合逻辑——不要忘记搜索引擎爬虫喜欢顺序和结构——我们可以这样嵌套页面:

  • domain.com
  • domain.com/services
  • domain.com/services/wedding-photography
  • domain.com/services/portrait-photography
  • domain.com/services/family-photography
  • domain.com/blog
  • domain.com/blog/editing-process
  • domain.com/blog/family-portrait-tips

在该示例中,页面被嵌套到更具描述性的类别中。提供的服务嵌套在“services”子目录中,博客文章嵌套在“blog”子目录中。

要在 WordPress 中嵌套页面,您需要编辑页面。然后,转到“页面属性”并选择所需的“父页面”。

例如,对于婚纱摄影页面,我们会选择“services”作为父页面。

类别嵌套

这将导致服务子文件夹包含在婚纱摄影页面的 URL 中 domain.com/services/wedding-photography

注意:如果您要更改带有嵌套的现有页面的 URL,您可能需要设置重定向。如需帮助,请查看我们的重定向指南。

12. 创建一个易于导航的菜单

菜单是任何网站的重要导航元素。它可以帮助您的访问者找到最重要的页面。

这对 SEO 也很重要。因为它提供了有关您的网站结构及其关键页面的更多信息。

您的主菜单应该是:

  • 清晰:不要用太多的菜单项让用户不知所措。考虑创建子菜单或将较少使用的项目移至页脚菜单。
  • 简单实用:始终遵循“用户至上”的原则。尝试设身处地为访问者着想,确保导航 100% 易于理解。
  • 可预测的:不要实验。包括人们(和搜索引擎爬虫)期望在菜单中找到的项目并使用传统名称(例如“定价”而不是“它要花多少钱”或“博客”而不是“现场笔记”)。

要在 WordPress 中创建菜单:

1. 转到外观 > 菜单> 编辑菜单或单击“创建一个新菜单”链接。

在 wordpress 中管理菜单

2. 在“添加菜单项”部分向您的菜单添加页面(或其他类型的内容)。

3. 拖放菜单项以更改它们的顺序和/或在“菜单结构”部分重命名它们。

在wordpress中添加菜单

要使菜单出现在网站的标题中,请不要忘记在底部的设置中将其 标记为“主菜单”:

菜单设置

您可以在 WordPress 的“菜单”部分创建多个菜单(例如,页脚菜单、独立博客导航等)。它们的实施将取决于您的主题和/或页面构建器。

13.正确使用文章分类

分类是一种有用的方法:

  • 将您的博客文章组织成逻辑组:因为类别可以嵌套,它们提供了一个独特的机会来在您的博客主题中创建层次结构
  • 改善您网站的内部链接:您的类别存档页面可以成为有用的内容中心,将涵盖一个主题的所有相关文章相互链接起来
  • 帮助访问者找到其他相关帖子:文章分类允许您向读者显示相关文章

由于分类对于 WordPress 文章是强制性的(如果您没有为文章分配分类,WordPress 将使用默认的“未分类”分类),您不妨充分利用它们。

为您的帖子分配类别很容易。打开页面的编辑器并滚动到右侧面板中的分类部分。

在那里,您可以选择分类或创建一个新分类:

添加新类别

注意:另一种类型的 WordPress 分类法是标签。标签可以帮助您根据共同的子主题对来自不同类别的帖子进行分组。但是,标签不是强制性的,也不像以前那样流行。 

最后,让我们看看您可以做些什么来优化您的 WordPress 分类……

使用合理数量的分类

您可以使用的类别数量没有限制。

但是,为了使您的博客易于浏览而又不至于让读者不知所措,理想的分类数介于 5 到 10 个之间

让我们看一下 Semrush 博客上使用的类别:

Semrush 博客类别

“SEO”或“营销”等父类别提供基本分类。然后,每个类别都有进一步分组相关内容的子分类。

例如,“SEO”类别有“关键字研究”、“页面搜索引擎优化”和“链接构建”等子分类。

Semrush 博客子类别

尝试广泛地创建分类。这样,您就不会得到只有几个文章的分类。

提示:您不能删除默认的“未分类”类别。但是您可以避免使用它或重命名它。

优化分类页面

每个分类存档页面都应该有一个简短的描述。这使您可以向读者介绍类别并为搜索引擎提供独特的内容。

以下是 Semrush 博客上“SEO”类别页面的示例:

Semrush 类别页面

要向您的类别页面添加描述,请转到“文章”>“分类”>,然后单击“编辑”。

编辑类别描述

然后,在“描述”字段中用几句话描述您的分类:

编辑类别描述

正如我们之前提到的,分类存档页面可以创建很棒的内容中心。

这就是为什么您可能希望将它们编入索引并出现在 SERP(搜索引擎结果页面)中。

要在搜索结果中获得好看的片段,您应该优化分类页面的标题标签和元描述

这是一个经过良好优化的分类页面 SERP 片段的示例:

优化良好的 SERP 片段

我们将在第 19 步和第 20 步中介绍标题标签和元描述优化最佳实践。

拓展阅读:如何通过WordPress文章分类和标签改进网站SEO

14.启用面包屑导航

面包屑是一种文本路径,通常位于页面顶部,指示页面在站点结构中的位置。

它看起来像这样:

面包屑示例

使用面包屑的主要原因是它们可以帮助访问者浏览您的网站

其次,它们可以出现在搜索结果中并丰富您的 SERP 片段:

面包屑 SERP 示例

在 WordPress 上启用面包屑的最简单方法是使用 Yoast SEO。在“搜索外观”下,单击“面包屑”。在下一页上,单击“已启用”。

酵母启用面包屑

如果您将 Yoast 与标准的 WordPress Gutenberg 编辑器一起使用(前提是文章页面中还没有输入面包屑导航),您只需添加一个名为“Yoast Breadcrumbs”的新块即可在您的帖子中显示面包屑:

yoast 结构化数据块

注意:面包屑是一种模式标记。我们将在步骤 23 中详细讨论模式。 

要了解有关此主题的更多信息,请查看我们的面包屑导航详细指南。

15.做关键词研究

最重要的 WordPress SEO 任务之一是找到您的受众在 Google 中输入的关键字,以便您可以定位它们并获得相关流量。

这个过程称为关键字研究。

寻找关键词

查找相关关键字的最简单方法是查看竞争对手的排名。在 Semrush 中,有一个专门用于此的工具。这称为关键字差距。

假设您经营一家网页设计机构,您正在为您的博客寻找主题创意。

您需要做的就是输入您的域和最多四个竞争对手的域。(该工具会提供一些建议,或者您可以手动输入。)

关键字差距步骤 1

接下来,选择您的目标位置并点击“比较”。

关键字差距比较位置

然后,只需查看关键字列表并关注这两个选项卡:

  • 缺失:所有竞争对手排名的关键词,但你没有
  • :所有竞争对手的关键词排名都比你高
关键字差距列表

所有这些都是您的竞争对手使用和/或排名的相关关键字。您可以使用您的内容定位这些关键字。

浏览列表并获得一些灵感。

提示:另一种查找更多关键字的简单方法是从您的利基市场输入任何更大的关键字(也称为“种子关键字”)并查看与之相关的术语。在 Semrush 中,有一个专门用于此的工具,称为Keyword Magic tool。

选择关键词

现在您已经找到了关键字,您需要仔细查看它们的指标来选择目标关键字——最能代表您各自的页面或帖子的关键字。

要选择目标关键字,您需要仔细查看它们的指标。即:

  1. 搜索量:人们多久搜索一次关键字?
  2. 关键字难度(KD):关键字排名有多难?
  3. 搜索意图:人们在搜索中使用关键字时期望什么样的内容?

在 Keyword Gap 和 Keyword Magic 中,您可以在表格中查看所有这些指标,从而可以轻松确定关键字的优先级和过滤条件。

关键字差距列表 2

为页面或帖子找到理想的目标关键字后,优化该目标关键字的内容。

这并不意味着到处都是关键字。

相反,在页面的一些关键元素中包含目标关键字(或其变体)。如:

  • 标头
  • 标题标签
  • 主体(Body)
  • 入站内部链接

接下文:WordPress SEO 终极指南:做好这28个常规步骤(一)

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