sem推广的本质是什么?

搜索引擎营销又称为百度竞价营销,营销动作行为的一种。那么营销呢简讲就是传递信息,产生价值。详细的说就是将想传递的信息在合适的时间用合适的渠道、合适的方法传递给合适的人群。而企业级的营销,无外乎就那么几个目的。要么扩大品牌影响力,要么增加市场份额,要么获取关注用户。但是归根结底营销就是为了盈利,而营销的好坏定义则是是否用了较低的成本获得了更大的价值(获取更多的客户)。

sem推广的本质是什么?

sem的适用性很强很广

而要满足上面的定义,sem推广大概是互联网广告中适用性最强最广的了。利用不同的渠道,找到不同的受众人群,营销到自己的受众群体,而sem就是通过搜索关键词来营销人。

与其他大部分广告的被动场景不同,搜索是一个主动满足需求的场景。比如信息流,用户在使用信息流工具时,主要需求是获取资讯、消磨时间,其他的需求是隐藏的、模糊的。当看到感兴趣的内容时,需求被动激发。其他的广告,比如贴片、插屏、弹窗、中插,也是被动激发需求,但因为“强行插入,打断浏览”,导致体验变差。

搜索则是主动的。当用户有需求时,主动通过搜索引擎来寻找信息,满足需求。只要sem的创意命中了用户的某个需求点,用户就会主动点击、并主动浏览推广物料,希望这个网页/APP等能够满足自己的需求。sem就是通过投放针对搜索需求的广告,来找到有需求的人。

相较于其他的广告形式,搜索产生的需求是比较明确的,sem推广圈到的人也是比较精准的。另外,不是每个人都会去浏览信息流APP、登录视频网站,但几乎每个人都用过搜索引擎,去搜索各种各样的词语,满足各种各样的需求。

sem就是找到一群需求共同体

对于sem来说,某类搜索词的背后,就是一群有着共同属性的需求共同体。有共通搜索需求的一群人,或多或少具有互相传染、易受暗示、缺乏理性的特征,且行为上具有一定的趋同性。

比如,搜索装修的人,有的喜欢欧式风格,有的喜欢现代风格。喜欢现代风格的,有的喜欢现代简约,也有的喜欢后现代风。

但是无论哪种人,都有相当一部分容易被身边人传染、被商家暗示,做出缺乏理性的行为,比如将“黑白灰=简单”作为自己喜欢/厌恶风格的支点。

当上述“共同体人群”使用搜索引擎,来满足其对装修的需求时,sem要做的,就是根据自己能够满足的需求,提供与之相匹配的推广物料,完成对“此类人群”的筛选、影响、暗示,最终转化。

假设,我是专做装修施工的,应该对“装修风格、装修施工和装修设计”三类搜索词进行针对性投放,提升转化效率。这个转化效率的差异,不是因为搜索词的不同引起的,而是因为搜索词背后的人,他们的需求不同引起的。

综上,关键词营销就是这样,利用精确的关键词去触发用户的搜索词。利用不同的搜索词,找到不同的需求的客户群体,以达到开发潜在客户的转化的目的。所以SEM的核心就是寻找能代表“需求共同体”的关键词并进行营销。

版权声明:本文内容由互联网用户自发贡献,该文观点仅代表作者本人。本站仅提供信息存储空间服务,不拥有所有权,不承担相关法律责任。如发现本站有涉嫌抄袭侵权/违法违规的内容, 请发送邮件至 lk2768783601@gmail.com 举报,一经查实,本站将立刻删除。

(0)
上一篇 2023年8月5日 上午10:59
下一篇 2023年8月5日 上午11:01

相关推荐

  • 如何高效运用微信营销

    微信是比较受欢迎的社交软件,因此也有不少人依靠微信去做营销工作,你可以拉拢一大批的客户和粉丝,通过微信你可以做好运营和赚钱,不过有些小伙伴只有所耳闻,并没有亲身操作,那么下面就给大家来详细讲解如何使用微信进行搞笑地营销工作。 如何高效运用微信营销 现在很多企业都看好微信营销带来的经济效益,但是很多企业都没有利用好这种强大的推广手段,对于企业的微信平台,一定要…

    2023年8月23日
    1000
  • 网站快速优化排名软件有哪些(十分实用的15种SEO优化工具)

    掌握SEO 优化可能很难,尤其是当您刚开始时。幸运的是,找到最好的 SEO 工具很容易,我们已经在这个列表中汇总了。以找出最好的 SEO 软件是什么以及哪些关键字跟踪工具给 SEO 专家留下了深刻的印象。您无需尝试所有这些工具,只需找出最适合您业务的工具即可。 SEO Word显示Web文本和优化 免费开始 为什么要使用 SEO 工具? SEO 工具使您免于…

    2023年4月8日
    3190
  • 网站关键词排名该如何优化(分享网站关键词排名优化的6种方式

    SEO(搜索引擎优化)是利用搜索引擎的搜索规则,提高网站在相关搜索引擎中的自然排名的一种方式。其宗旨是:为网站提供生态化的自我营销解决方案,让网站在行业中占据领先地位,从而获得品牌收益。 蓝狮问SEO总监,说:SEO是指从网站结构、内容建设方案、用户互动与传播、页面等角度进行合理规划的行为。为了从搜索引擎获得更多的免费流量,让网站更适合搜索引擎的索引原则;让…

    2023年4月8日
    1620
  • 企业如何做好网络营销方案 5招学会制作网络营销方案

    网络营销对于一个企业的品牌是很重要的,而想要做好网络营销的话,那么我们就要积攒一定的经验,学会一定的技巧,掌握正确的营销方法和制定方案才是最重要的,那么下面就给大家来介绍一下如何去做好网络营销方案,一起来看看吧。 企业如何做好网络营销方案   1、明确网络营销目标 第一步完成了任务确定,接下来就是要进行明确的网络营销目标制定,计划的质地将以基本目标为指导,表…

    2023年8月23日
    1170
  • sem营销推广方案怎么做?

    很多公司在开好推广之后,就火急火燎的开始进行推广,这样做的效果往往不会太好,其实,推广之前,我们要做的应该是做一份SEM推广计划方案,这样可以让自己有条不紊的执行计划,而不至于手忙脚乱,数据分析错误。如何什么计划都没有,就急急忙忙的上线,结果忙活了几个月,一点成效都没有,那么不仅自己尴尬,老板也是有意见的。 sem营销推广方案 第一步:做好前期调研 分析竞争…

    2023年8月5日
    920
关注微信